网站上线两周还搜不到，按这几步排查

网站上线以后，隔一两周客户会问：为什么搜公司名还搜不到。新站有一段观察期是正常的，但如果基础项没配好，等再久也不会有结果。按下面几步查一遍，多数问题能定位到。

先看 robots.txt。直接在域名后面加上这个文件名打开，确认没有把整站屏蔽掉。开发和测试阶段经常会写一条禁止抓取的规则，上线时忘了改回来，这种情况并不少见。

再看 sitemap。sitemap 是给搜索引擎的地址清单，里面应该只放希望被收录的页面，而且每条都要能正常打开。有个细节容易被漏掉：生成之后要逐条验证状态码。如果里面混着已经删掉的文章或者报错的页面，等于把错误地址主动交上去。我们自己整理站点时就遇到过某个栏目的详情页全部报 500，原因是那个栏目少配了一个模板，从列表页上完全看不出来，是挨个验证才发现的。

第三看每个页面的标题和描述。不少站点所有页面共用一套标题，或者标题就是栏目名那两三个字。搜索引擎判断页面主题主要靠这里，写得太笼统会很吃亏。每个栏目、每篇文章都应该有自己的标题和描述，说清楚这一页讲的是什么。

第四看不存在的地址返回什么。随手在域名后面编一个不存在的路径，用浏览器开发者工具看状态码。正常应该是 404。如果返回的是 200，页面上却写着页面不存在之类的提示，这就是所谓的软 404。搜索引擎看到 200 就认为这是一个有效页面，会把无数个这样的空页面收进索引，稀释整站质量。这个问题在一些内容管理系统上是默认行为，需要改代码才能修正，光看页面是发现不了的。

第五看有没有做主动提交。百度站长平台有普通收录的接口和手动提交入口，新站可以先把首页和几个主要栏目页提交一遍。注意接口的每日配额通常不多，新站可能只有十条左右，不要指望靠它批量推全站，把配额留给新发布的内容更划算。

最后是更新频率。搜索引擎会根据抓取到的更新情况调整回访节奏，长期不更新的站，来的次数会越来越少。哪怕每周只发一两篇和业务相关的内容，也比放着不动要好。

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